博狗集团2017:新商业时代思维前瞻 微众互联:正在崛起的IP独角兽

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“移动互联网构建了这个加速度时代,信息过剩而注意力必定稀缺,从而造就IP(intellectual property,知识产权)化表达。并使IP成为新的链接符号和话语体系。从影视、游戏、动漫的泛娱乐表达,进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素,乃至成为不同行业基于互联网的连接方法。”

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微众互联肩负IP使命

微众互联(www.vz001.com)以打造“中国领先的品牌IP运营商”为核心使命和目标,坚持以客户为中心,与品牌联合创造优质内容、降低企业营销成本为己任,依附高品质的IP运营及整合营销,提供集策划、制作、宣传推广与运营为一体的全方位服务,为客户打造生动、人格化、高情感附加值的品牌IP,为品牌积累无形资产和产业文化。

微众互联以双微社交平台为核心,辐射短视频、直播、图文资讯以及其他社交平台,搭建IP分发生态圈。现已拥有顶级的IP分发平台、完善的IP粉丝运用社区、庞大的IP达人公会。

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IP——崛起新土壤的独角兽

和过去的广告营销不同,如今的营销战役虽然没有硝烟,但是暗波汹涌。再也看不见传统买大屏、投硬广,或是径直甩一支广告,如今广告品牌的营销越来越“软”,不动声色。品牌主早已不满足于只做畅销品牌,它的战略中心,正在向文化产业转移。

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IP不仅仅是知识产权这么简单,它具有独特的生命,人格和魅力,因而才天然聚合粉丝以及自我赋能的能力。除此之外,成为一个超级IP,更不能少了自2017.cc博狗集团 带话题的势能价值,持续的人格化演绎等特征。

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2017.cc博狗集团 作为原动力的“内容生产”,不仅仅是新商业的起点。更可以通过内容,间接看出品牌是否具有长久生命力,这也考验出品牌在原创内容的持续创造能力如何。

品牌的IP化演绎是一场硬战,超级IP更是一副好牌,品牌实力当然也不容小觑。

微众互联探求IP运营法则

在IP运营法则中,微众互联始终秉持“内容为王”的理念。通过持续的内容生产力,附着在自流量的魅力人格上,形成超级IP。这种超级IP,就是互联网时代下的社交货币。

IP人格就是品牌品格,生动的故事和内容,有趣的形式和包装,是现在最稀缺的,也是微众互联最擅长的。如何为品牌打造独创的优质内容,并注入较强连接性和粘性,这是微众互联不会间歇的迭代更新路。

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“移动互联网时代,产品生命周期越来越短,所以持续的内容能力比拥有和开发爆款产品更为重要。” 看不到使用特性的产品不再具有功能表达,更多情绪的表达让用户因爱其调性而爱其产品。知识和内容也正一步步成为更有效率的交易入口。

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同时,微众互联布局全网覆盖,精准投入社区。与微博、秒拍、今日头条、美拍四大平台达成战略合作,享受战略合作资源支持;通过粉丝运营社区,结合自有短视频达人公会引领文化创新,推动品牌IP营销体系。

成立至今已服务中国方便食品协会、江小白、恒安集团、倍康、大卫之选等品牌,为企业创造品牌价值,输出品牌文化。

这当中,微众互联仍在整合自有短视频达人资源,致力打造中国最大的短视频达人公会,现已签约600+自媒体达人,覆盖多达上10个行业,其中短视频达人占比80%以上。最终达人公会将形成传播矩阵,使达人深度参与品牌IP运营,将达人自身流量引入品牌IP,实现达人与品牌之间的共赢,为品牌客户提供高效优质服务!

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值得一提的是,微众互联开启专业的微众星球微店系统,搭建庞大的达人流量池,为达人开设微店铺,全程协助达人,进行微店铺的开店、装修以及运营管理,同时不同类型的达人可进行互推,做品牌联合营销,创造达人流量变现新模式。

在未来,将有更多的企业要求会向品牌认知演变。

80、90后这两代人随着他们收入的逐渐增多并日益成为消费主体,他们对品牌的要求会逐步攀升,这是影响未来整个经济发展、商业业态发展的重要因素。必然会对新商业模式提出更高、全新的要求。

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基于这种趋势,品牌必须提前谋划,顺势而为。