博狗集团2017:创业公司如何做品牌?100位创业者谈“创业公司品牌”

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创业公司如何做品牌?100位创业者谈“创业公司品牌”

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2017.cc博狗集团:100位创业者谈“创业公司品牌”

很多公司会把公关部门的一些职能放在市场部,但其实对创业公司来说,公关部门的重要性绝不低于市场部。市场营销与公关的区别在于,市场营销是自己夸自己好,公关的目的是让别人夸你好。

创业的故事就是品牌存活并坚强延续的故事,是产品流芳百世还是模式昙花一现,无数困扰,误解,蔑视,无知,淡漠都无时无刻不在消磨着创业公司的实力。

在奥美前高管纪维佳加入真格基金并领衔品牌团队后,我们迅速启动了对于真格被投初创公司的全面品牌及公共关系调研,此次调研历时三个月,有效问卷上百份,访谈超过六十家公司,披星戴月,终于得以管窥全貌。初创公司从产品到品牌,从营销到媒体,传播成为了决胜主战场。

对于创业公司,品牌的重要性不言而喻。创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情,是企业获得核心竞争优势的基础,也是创造产品附加值的关键。

随着大众创业万众创新进入黄金时代,每年有数百万家的新增企业,超过千家能够拿到主流投资机构的天使投资,同品类产品更迭频繁,创业公司面临的竞争空前激烈。在这种情况下,初创公司如果没能在早期迅猛快速地打出自己的品牌特色、形成品牌优势,很容易被竞争对手抢占先机、失去先发优势,后期打造品牌的成本也会大幅增加。

为了更深入地了解初创企业的市场营销及公关成熟度的状况,更有针对性地设计真格基金投后服务产品,我们在真格系被投公司内部进行了深入的调研。我们邀请了80余家创业公司创始人和品牌负责人填写了一份近100道题的“市场营销及公关成熟度调研问卷”,并实地走访了60余家创业公司,了解他们在品牌建设、市场营销、公关媒体方面的情况。

博狗集团的网站jtegsz.com 由此可见,大部分创业者往往陷入一个误区:应该先做市场再做公关。

当然也可能很大程度上出于“市场”的定义比较泛,很多公司会把公关部门的一些职能放在市场部,但其实对创业公司来说,公关部门的重要性绝不低于市场部。

市场营销与公关的区别在于,市场营销是自己夸自己好,公关的目的是让别人夸你好,两者所从事的工作是两个不同的维度和内容。

创业公司在产品还没有确定具体战术打法的时候,公关能够成为很好的切入点来协助产品进入市场。而这其中对于 to B 商业模式的公司来说,公关能力更为重要。区别于 to C 商业模式的公司,他们不需要做促销,在短期内也无法看到回报。但长远来看,良好的声誉会成为公司业务发展、产品销售的强有力的竞争点,品牌效应能够得到更直观的反馈和产生更广泛的影响。另外由于 to B 公司的产品线往往比较垂直,所以公关也需要做的更加下沉,深入至业内以形成深刻影响力,这更凸显了及时设置公关部门的重要性。

1。对于一个成熟的公司来说,品牌、市场、公关应当如何进行部门设置?品牌、市场、公关三个职能部门的工作内容应当如何划分?

最理想的情况下,市场和公关应该从属于品牌团队,一切的市场活动和公关内容都应当是为了扩展品牌、形成品牌效应。讲得更通俗一点,一个公司的品牌团队负责人应当是 CMO 本人,一切围绕品牌建设服务。

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